Es un tópico – por suerte, cada vez menos – contar que tu familia te pregunta «¿Muchacho, a qué dices que te dedicas?» o que solamente sepan que «trabajas con los ordenadores». Y gran parte de la culpa la tenemos nosotros, los que trabajamos en marketing digital, un sector que resulta moderno y complejo pero mantiene unos principios clásicos y muy sencillos.

Cuando aparecieron los teléfonos móviles aprendimos que la tarjetita con nuestro número se llama SIM (Subscriber Identity Module). Ahora, cuando pagas dinero para que los anuncios de tu empresa aparezcan bien claros en Google decimos SEM (Search Engine Marketing), y a conseguir lo mismo pero sin pagar por cada anuncio lo llamamos SEO (Search Engine Optimization).

Y a esto quería yo llegar, a contarte sobre el SEO.

SEO: Search Engine Optimization.

Hazte visible, déjate ver. Muestra a todo el mundo por qué tus servicios o tus productos son diferentes al resto; ni mejores ni peores, son diferentes y los consumidores – que son inteligentes – , sabrán apreciarlo.

¡Sencillo! Si no fuese porque todos tenemos el mismo objetivo, y eso implica competencia. Si en el barrio varios locales venden frutas y hortalizas, ¿dónde prefieres comprarlas? ¿Las compras en esa tienda porque son mejores, o porque está más cerca? ¿Son las frutas más baratas, o acaso tienen mejor aspecto? ¡Todos los factores influyen!

¿Y qué tienen en común estas decisiones cotidianas? La necesidad, y la búsqueda. Y en ese barco estamos todos.

¡Pues ya sabes a qué nos dedicamos en SEO! Las personas buscan, y encuentran centenares de opciones. Nuestro trabajo consiste en optimizar tu candidatura para que sea más visible, más llamativa, y sobre todo más relevante para el tipo de público que tu empresa necesita. Bueno, en realidad trabajamos un campo muy específico: los motores de búsqueda.

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Un icono de lupa, y un campo para introducir texto. ¡Están por todas partes! y ya sabes para que sirve: estás buscando algo, y te dispones a realizar una consulta.

Lo haces a diario: en Amazon, en la Wikipedia, en YouTube, y muy especialmente, en el rey de reyes: Google. Un motor de búsqueda no es más que un enoooorme conjunto de reglas y factores que hacen posible captar una intención de búsqueda y ofrecer aquellos resultados que son más afines y relevantes.

¡Pongamos un ejemplo de SEO!

Eres de Granada, y necesitas visitar a un dentista. Te han hablado muy bien de la Clínica Irene Morales, e introduces tu consulta en Google:

¡Genial! La web de la clínica es el primer resultado en Google. Pero… bueno, quizá podíamos esperarlo. Vamos a complicar el escenario: estás en Granada y buscas un dentista, porque no conoces ninguna clínica.

Mmm bueno, aquí tenemos más competencia. La clínica aparece en cuarta posición en Google, lo cual es muy buen resultado, pero hay tres páginas que están obteniendo una mejor posición. ¡Y esto supone un reto para los que trabajamos en SEO!

Nuestro objetivo es llevar tráfico, usuarios que desde Google hacen clic y visitan el sitio web para el que estamos trabajando. Y esto implica diferentes técnicas y estrategias para aumentar la capacidad de captación. Por ejemplo, ¿es interesante para una clínica dental aparecer en Google como resultado para una consulta de este tipo?

Con pocas palabras, en esto consiste el SEO.
En realidad esta es la parte visible de nuestro trabajo, porque conseguir que un sitio web sea bien considerado es una batalla diaria con Google: ellos quieren ofrecer a sus usuarios los mejores resultados, y para ello establecen factores para clasificar y ordenar los millones de páginas que hay en Internet. Y si te lo estabas preguntando, no se conoce la fórmula secreta (y ya hablamos de el algoritmo, o mejor dicho, los algoritmos).

Google recomienda y aconseja, pero finalmente somos nosotros quienes debemos interpretar las señales, estudiar a la competencia y permanecer siempre alertas para conseguir que nuestro sitio web tenga el mejor rendimiento posible.

Mi trabajo como SEO Team Lead & Operations

En SIDN Digital Thinking trabajamos con muchísimos proyectos, de todos los sectores que puedas imaginar. Tenemos proyectos integrales, donde gestionamos la comunicación, la reputación digital, o el paid media, y en otros casos nos centramos exclusivamente en el SEO.

Actualmente el equipo está formado por más de 30 consultores, formando un equipo muy completo de perfiles: contenidos, SEO técnico, linkbuilding, análisis de datos… ¡no se puede bajar la guardia!

Cada proyecto requiere la figura de un Project Manager, que vela por la estrategia general del proyecto, cuida la comunicación con el cliente, y especialmente conoce todas sus necesidades para establecer un priorizar una hoja de ruta que lleve a la marca hacia el éxito.

La siguiente figura en la gestión de proyectos es el Team Lead, y esto conlleva responsabilidades en varios ámbitos (que nervios, ¡ahora me toca explicar lo mío! …) .

El equipo Team Lead mantiene sus propios proyectos SEO, principalmente con clientes de larga duración y alto impacto para nuestra empresa. Por otro lado, asistimos al SEO Manager en las necesidades organizativas para el correcto funcionamiento del departamento. Y por último, en mi caso particular, el apellido de Operaciones hace referencia a mis funciones de coordinación de la formación interna, calidad y evaluación de desempeño.

Si he despertado tu interés y te gustaría conocer más sobre el posicionamiento orgánico, no dudes en ponerte en contacto conmigo.